كان التحدي الأساسي هو تحويل مجموعة من المنتجات الغذائية إلى تجربة تسوق منظمة وسهلة، مع وجود أحجام وفئات مختلفة للمنتجات.
كما كان لابد من إبراز العروض والخصومات والمنتجات الجديدة دون جعل الصفحة الرئيسية مزدحمة بالعناصر التجارية.
وكان من المهم توفير وظائف التجارة الإلكترونية الأساسية مثل المقارنة وقائمة الرغبات والمعاينة السريعة وسلة المشتريات ضمن تجربة استخدام بسيطة.
إضافة إلى ذلك، احتاج الموقع إلى الجمع بين هوية العلامة التجارية والمحتوى التعريفي وبين الوظائف العملية للمتجر الإلكتروني.